微软XBOX系列游戏主机在固步自封的日本地区举步维艰，XBOX360主机销量在日本销量一直都被PS3甩上一大截，但是微软并不气馁，其将在9月携次世代主机XBOX ONE参加TGS 2013东京电玩展，再次全面进攻日本游戏市场。
微软日本地区总裁樋口靖幸最近在接受媒体采访时明确表示，现在的XBOX ONE并不适合日本，如果我们不做出改变的话，那么将很难看到它会成为日本人家中的客厅娱乐中心。更何况现在的日本玩家已经开始向手机和平板游戏平台迁移。
在樋口靖幸看来，XBOX ONE目前的功能很多都是为西方玩家所量身定制的，比如体育赛事转播功能，这很明显是美国玩家的福利，这项功能放在日本完全是鸡肋，除非我们也打造一个日本版的NFL联赛。由此可见，文化差异和服务错位对产品市场表现的影响是我们正在面临的一个十分现实的问题。
樋口靖幸作为微软在日本的领导者，他认为XBOX ONE要想取得成功就必须在登陆日本之前先进行一番本土化改造，比如加入适合日本人口味的视频、音乐等娱乐服务，同样的道理也适用于其他即将发售Xbox One的国家和地区。据悉XBOX ONE将会在北美发售后不久后登陆日本地区，可能是2014年第一季度。
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